老字号品牌的法律保护：传承与维权策略

最近，商务部发布了一则关于中华老字号认定的通知，55个品牌被移出名单，引发了不少法律同行的热议。作为一个在知识产权领域摸爬滚打了十多年的老法律人，我不禁感慨：老字号这块金字招牌，既是文化的传承，也是法律博弈的战场。相信不少同行都遇到过类似咨询：客户拿着一个百年老店的招牌问，‘这名字还能不能用？被人抢注了怎么办？’今天，我们就来聊聊老字号品牌的法律保护，从法条到实务，掰开揉碎地说清楚。

法条解析：老字号的法律边界在哪里

说到老字号的法律保护，首先得提《商标法》。根据现行《商标法》第十条，‘带有民族歧视性’或‘不良影响’的标志不得注册，但老字号更多涉及的是第32条：‘不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标’。这条看似简单，实务中却藏着不少坑。比如，一个老字号字号用了上百年，却没及时注册，结果被外地企业抢注，这种情况我见得多了。

再看《反不正当竞争法》第6条，禁止‘擅自使用与他人有一定影响的企业名称’，这也是老字号维权的一大利器。去年我接手的一个案子，客户是某地一家老字号糕点铺，发现外省有家新店直接用了他们的字号，包装还故意模仿。立案时我们就靠这条打基础，最后调解撤诉，对方赔了款。这类案子不算复杂，但细节决定成败，比如证明‘一定影响’的证据链得扎实。

还有个容易被忽视的点，《民法典》第153条提到习惯性权利的保护。老字号往往伴随着非遗技艺或地方习俗，虽然不直接注册商标，但法院有时会认定其享有某种‘先用权’。不过实务中，这种认定争议不小，毕竟习惯性权利的边界太模糊了。

实务难点：老字号维权的三大痛点

老字号维权，听起来高大上，实际操作却让人头疼。第一是历史证据不足。很多老字号家族传承，账簿、老照片这些东西早丢了，想证明自己是‘正宗’可没那么容易。我有个客户，祖上开了家酱菜铺，民国时期就小有名气，可到了庭审，连张像样的老契约都拿不出，最后只能靠口碑证据硬撑。

第二是跨区域保护的麻烦。老字号多半有地域性，比如北京的同仁堂、上海的老凤祥，出了本地影响力就打折扣。偏偏现在电商发达，侵权者往往在千里之外注册商标，管辖权争议就够喝一壶的。记得有次开庭，对方律师一口咬定‘地域性限制’，我差点没忍住想问：这算不算明知故犯？

第三是内部纷争。不少老字号后人分家，各执一词，都觉得自己是正统。就像前几年某知名包子铺的商标大战，兄弟俩打得不可开交，法院最后只能根据注册时间判。这种案子看着热闹，背后却是传承的无奈。

应对策略：如何守住老字号这块招牌

说了这么多难点，咱们得有点干货。实务中，我总结了三招，供各位同行参考。第一，赶紧注册商标，别拖。别以为老字号名气大就不用注册，《商标法》认的是先到先得。客户问我‘注册贵不贵’，我说比输了官司便宜多了。顺带一提，防御性注册也很重要，比如把近似名称一块儿注册，防患于未然。

第二，证据留痕要趁早。老字号经营时，别光顾着埋头做生意，发票、宣传单、老物件，能留就留。我有个习惯，每次接老字号的案子，第一件事就是让客户翻箱倒柜找证据，哪怕是张发黄的报纸，也可能在庭上救命。

第三，打组合拳。光靠商标法不够，反不正当竞争法、著作权法能用就用。去年有个案子，对方不仅抢注商标，还抄袭了我们客户的包装设计，我直接加了个著作权侵权诉求，最后赔偿翻了一倍。这种策略得灵活，别死磕一条路。

常见咨询解答：抢注了怎么办

说到这儿，顺便回答两个常被问的问题。第一个，‘老字号被抢注了，能不能拿回来？’答案是能，但得快。商标注册后有5年的争议期，过期就难办了。实务中，异议和无效宣告是常用手段，但前提是你得证明自己的‘在先使用权’。我有个案子，客户晚了一步，错过争议期，最后只能花钱买回来，教训深刻。

第二个，‘别人用了我的字号但没注册，我能告吗？’能。《反不正当竞争法》管的就是这种‘搭便车’行为。不过得证明对方是故意混淆市场，这就需要消费者调查、公证购买等证据。别嫌麻烦，实务中这些细节往往是胜负关键。

趋势预测：老字号保护的未来在哪儿

客观来讲，老字号的法律保护还有不少提升空间。2023年《商标法》修订草案征求意见时，就提到要加强对未注册商标的保护，这对老字号是利好消息。不过我个人认为，光靠立法不够，司法实践得跟上。比如，能不能设立专门的老字号争议调解机制？毕竟三审终审制耗时太长，很多老店等不起。

另外，随着国潮兴起，老字号的商业价值越来越高，侵权手段也更隐蔽。比如有些企业用谐音字、拼音注册商标，防不胜防。未来几年，我估计这类纠纷会越来越多，各位同行得做好心理准备。

说到这儿，稍微跑题了。回到正题，老字号的保护不仅是法律问题，也是文化传承的责任。作为法律人，我们在庭上争的是权益，背后守的却是历史。记得有次庭后，客户握着我的手说：‘多亏你，这招牌保住了，祖辈的心血没白费。’那一刻，我真觉得这行当值了。

结尾建议：守住老字号，从现在开始

最后送各位同行一句：老字号这块招牌，既是财富，也是责任。经营者也好，法律人也好，别等被人抢了才后悔。提前布局、主动维权，才能让这些百年老店在法治轨道上走得更远。你们那儿有啥老字号维权的故事吗？欢迎评论区聊聊，我也好长长见识。